《这些文案翻脸了》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-11-15 15:26:48  查看:

摘要:文案有一个被忽视的属性。他们会翻脸,说变就变,像个魔术师把帽子变成兔子。魔术师变魔术在于他的手法和设计,而文案能变在于我们的思维想象。举一个例子。“有求必应”,这句文案是写给外卖服务的。只要我们动动脑



文案有一个被忽视的属性。

他们会翻脸,说变就变,像个魔术师把帽子变成兔子。魔术师变魔术在于他的手法和设计,而文案能变在于我们的思维想象。举一个例子。

“有求必应”,这句文案是写给外卖服务的。只要我们动动脑子,它就可以变成另一个产品的文案。

搜索器:有求必应。

我们再作一个小小的变化,它又可以变成另外一个产品文案。

壮阳药:有求必硬。

是不是很神奇?文案真的可以变来变去。那些经典的品牌文案,可以把它们变成其他产品。

所以这些经典文案只用在一个产品身上,那真是浪费可惜了。它们还有更多的用武之处,接下来就是见证奇迹的时刻。看看这些文案是如何翻脸的。

1、陌陌

总有新奇在身边。

我们身边有很多新奇的东西,除了让我们去发现之外,还可以记录定格下来。所以可以把陌陌变成一个照相机。

照相机:总有新奇在身边。

2、杜蕾斯

隔离就是健康。

什么东西需要隔离呢?除了精子之外,还有细菌病毒PM2.5等。所以杜蕾斯也可以变成一个口罩。

口罩:隔离就是健康。

3、甲壳虫

想想还是小的好。

只要找到什么东西是越小越好,我们就可以变了。反过来想想,你讨厌什么东西大?脸大,毛孔大。所以甲壳虫也可以变成毛孔修复产品。

毛孔修复液:想想还是小的好。

4、爱普生彩色打印机

给你一点颜色看看。

说到颜色,你可能要变画笔,调色板,油漆或者彩电了。试试不同类型的产品吧,比如糖类,只要颜色是它的一个卖点。

彩虹糖:给你一点颜色看看。

5、统一润滑油

多一些润滑,少一些摩擦。

摩擦,润滑,你以为我要变成老司机吗?除了润滑剂之外,可以是手霜,还可以是青少年心理咨询室。

心理咨询:多一些润滑,少一些摩擦。

6、沃尔沃汽车

别赶路,去感受路。

第一次听这广告语的时候,就被深深折服了。心想,这是哪一家旅行社写的文案,太厉害了。而事实是,这是一个汽车经典文案。

旅行社:别赶路,去感受路。

7、爱华仕箱包

装得下,世界是你的。

这句文案其实特别适合我们熟悉的一个东西,那就是购物车,香水口红裙子都是你的。可惜网上购物车不是商品,那么就变成一个硬盘吧。

硬盘:装得下,世界是你的。

8、腾讯微博

与其在别处仰望,不如在这里并肩。

这句文案很棒很励志,但总觉得用在这里有点可惜了。仰望,并肩,这明明就是给高跟鞋贴身打造的。与其仰望别人,不如穿上高跟鞋与人并肩。太形象了,这才是正确用法。

高跟鞋:与其在别处仰望,不如在这里并肩。

9、NIKE

除了汗水,什么水都不要浪费。

耐克鼓励大家多运动,多流汗。但后面这句“什么水都不要浪费”,只是为了跟前面前后呼应的。我觉得,它更适合用于节约用水的公益广告。

节约公益:除了汗水,什么水都不要浪费。

10、房地产

朝生活卖萌,它就朝你笑。

如今听到有关房子的任何信息,大家都是笑不出来的。这么经典的文案,应该顺应时代潮流,该用在新潮的产品或服务上了。比如自拍。

美图秀秀:朝生活卖萌,它就朝你笑。

11、隆胸文案

平坦,不是最佳道路。起伏,才有丰富人生。

我秒懂。这肯定是一则越野车的文案,道路,平坦,起伏,人生这些都是汽车广告的关键词呢。摸着自己胸说,是不是天衣无缝。

越野车:平坦,不是最佳道路。起伏,才有丰富人生。

把那些经典文案移花接木到自家产品身上,只要两个技巧。先抓关键词,再找共同点。

但不得不提醒,即便是同一句文案,用在不同品牌身上也是不一样的。比如耐克的“活出伟大”,你用在房地产身上那种味道就不一样了。不信试试看。

房地产:活出伟大。

买得起房子就伟大了?买不起就只能低微地活着吗?你这样是写文案,是要被人寄刀片的哈。

但的确有很多经典文案,写得太好了,可以用在各种产品中。我们可以用起来,不要被浪费了。能发现它们额外的用处,也是一种能力。

最重要的是。这种给文案翻脸的做法,是一种很有意思的思维训练。




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