《深扒朋友圈“标题党”秘诀:知音体复活》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-10-09 10:42:19  查看:

摘要:放眼朋友圈热文,“标题党”肆意横行。身为一个业余营销人,合情合理,我都应该深研朋友圈那些热文“标题党”的规律,师夷长技以制夷,精益求精。无奈拖延症作祟,直到国庆之后,才得空搜集,发现——朋友圈各大热文



放眼朋友圈热文,“标题党”肆意横行。

身为一个业余营销人,合情合理,我都应该深研朋友圈那些热文“标题党”的规律,师夷长技以制夷,精益求精。无奈拖延症作祟,直到国庆之后,才得空搜集,发现——朋友圈各大热文,标题统统好似“知音体”。

什么是“知音体”?

相信不少知识青年,都曾经阅读过此刊。那时,还没有天涯微博微信的时代,《知音》凭借“引人的标题”+“狗血的剧情”+“鸡汤的口号”,一度获得中老青年的青睐。唉,遥想当年,我也曾迷恋过知音体,想来,忍不住扬天哈哈大笑。

下面,先给大家看几个经典的知音体标题,随意感受:

《小红帽》——善良的女孩呵,你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼
《海的女儿》——痴心的少女,你甘为泡沫为何番???
《睡美人》——拿什么来唤醒你啊,我的爱人
《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累,谁才是伤害她的真正凶手
《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天
《红舞鞋》——-诱惑之舞,让纯洁女孩走向难以自制的深渊
《蓝胡子》——《新婚一个月,我发现丈夫是个杀人犯!》
《卖火柴的小女孩》—— 残忍啊,美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案
《丑小鸭》——回首多年辛酸路,我终于站在了美丽之颠
《小意达的花儿》——深夜约会,美丽少女的甜蜜秘密

看完如何?有没有迎面扑来浓浓的戏剧感?是不特好奇,特想要一览正文?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

为什么“知音体”经久不衰?

因为“戏剧性”啊!

时过境迁,技术在发展,人内心深处的那一抹黑千年守恒——生活平淡无奇,需要戏剧化刺激,才能别有一番滋味在心头啊!人们内心深处对“戏剧”的渴望,从未因科学与理性的发展,而有所消淡。而“知音体”,则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望,对“生活在别处”的遐想。

所以,古往今来,野史刹不尽,八卦永留存。所以,时至今日,知音作为线下杂志虽然式微,但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段,重新占据广大人民群众的心灵高地。

君不见,天涯八卦版、起点文学上、微博微信中,最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼,只是为给别人看,躲在被窝里偷偷刷的,还是叶良辰、龙啸天、赵日天。只不过,随着我们年龄增长,关注的叶良辰,从青年版变成了老年版……

因为“共鸣”。

共鸣是人们一种伟大的情感,影响了大家价值判断、精神思维以及行为规则。没有共鸣,就不可能形成“社会”。

每个人都可能在知音体中,找到自己的影子,或身份认同、或情感认同、或热爱度认同,总之,就是“说那么多,总有一点能踩到你的小心思”。当你看到文中主角,和你同样身陷其境,甚至更惨时,你会油然而生一种同感,于是受伤的心灵被安慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的日子被挑逗,文中的主人仿佛替你活了一遭。哈哈,不仅共鸣,乃至升华了。

如何炮制一条朋友圈热文“知音体”标题?

如上所说,“知音体”经久不衰的秘诀在于,满足群众的两大需求——“共鸣”和“戏剧”。到底怎么做到的?

方法一:归类。

归类,是引起共鸣的第一步。知音体最大的特色就是——身份标签。标题中,往往清楚地写明了主角身份,很容易快速获得相关用户注意。在眼球视野下,这点被广泛应用于各大公众号文章标题。

目前,最火的三大标题党标签:痴情怨女婆媳剧、屌丝富豪创业党、星座血型长相——都特能让人角色植入。

其中,最热门标签:情感标签,受广大用户热捧,再多文章不嫌多。为何?因为人一旦陷入情感共鸣中,再理智,也忍不住千方百计,寻找情感处方。所以,在这个情感的时代,凭空冒出数不胜数的情感大师,比如经常冷嘲热讽地黑自己的咪蒙大师,再比如各种“深夜访谈”的公众号们——《姑娘,再不疯狂就老了》《谁谁谁身边没结婚的大龄剩男剩女》《老板你那么拼,为何依然翻不了》等等....

第二种标签:财富标签,很容易引起80、90后共鸣,互联网时代创造了很多暴富神话,很少人安于现状,蠢蠢欲动。创业党、富二代、屌丝(我比较喜欢当年人们给屌丝的另一个称谓“草根”)的本质一样,都是通过财富标签,来做人群分类。

第三种标签:事件标签,属于久经不衰的热门话题。为何?因为人有时候,需要借助这样科学的非科学手段,对我们平淡如其的生活进行装扮。

方法二:树敌。

树敌,是引起共鸣的第二步。至始至终,想要拉帮结派干事的,首先要学的,就是“树敌”。做内容也是,尤其是当前快餐社会,大家都渴望能够清晰“秒懂”你的内容。如果将诺贝尔奖的文学作品拿到如今的朋友圈,也许会被大家华丽的忽略,因为标题都太隐晦了...当然,在标题中加入作者名儿,也许还是能引发转发的。

树敌有两种方式:站队伍贴标签和挑战权威常识贴标签。

方式1,挑战权威常识——例如《看过很多道理,依然过不好这一生》《梦想还是要有的,万一实现了呢》《结婚难道一定要找异性吗》《我有一颗必胜心,与年龄无关》《你那么努力,不还是输的一塌糊涂么》

方式2,站队伍贴标签——例如《成功人士都是什么样子的?》《坚强的姑娘就没人疼吗?》《圈子不同,何必强融》《智商低,到底有多要命》《屌丝与高度帅之间只差了一个字》

方法三:鲜明态度。

一棒子打死一片的鲜明态度,为产出共鸣锦上添花。可往往,很多知识青年都不屑于用此招,觉得太片面,非要写成GRE作文范式,说了反面说正面、说完正面总结陈词,才觉得逻辑严密,才觉得自己心里舒坦。万事有利有弊,自己舒坦,大众却不一定喜欢。(各位,现在是快餐时代啊)

目前,标题党,有3种鲜明态度体现方法:

方式1,用最高级的——例如《最长情的告白是陪伴》《最好的你,一定能遇见最好的他》《这是我见过的最美的地方》《所有的惨不忍睹,都是你不努力的后果》

方式2,分善恶对错——例如《怕失败,你别去创业公司啊》《不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓》

方式3,非A即B选择——例如《最可悲的,不是你没努力...而是...》《与其说你输了,不如说你认了》《不是你工作不努力,只是你思维跟不上》

方法四:抱大腿。

很多时候,抱大腿都会增加你“成功”概率,包括做内容。比如:

方式1,抱热点大腿——这里不举例了,看看各种明星结婚出轨外遇等等热点炒作。前段时间,王宝强离婚以及最近的乔任梁去世事件一曝光,一大波抱大腿的文章接踵而来。

方式2:抱名人大腿——例如比较受欢迎的各路大神分别是“商界的王健林、段子界的薛之谦、文艺界的村上村树、自媒体界的咪蒙”。比如《王健林:先定一个小目标,比如挣它一个亿》《村上村树:我一直以为人是慢慢变老的,其实不是,人是一瞬间变老的》《咪蒙:有些人,其实活到25岁就可以了》《薛之谦:一个让我从小到大匪夷所思的问题....》

以上所说,都只是“术”。古人云,以道御术,术以载道。知“术”而不知“道”,无法持久;知“道”而不会用“术”,也会错失良机,与大家共勉。




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