《3分钟读此文,竞价~没问题~》

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-01-28 12:38:49  查看:

摘要:很多企业主发现,做搜索引擎竞价推广的效果越来越差了:①花同样多的钱,关键词排名降低了②花同样多的钱,咨询量、订单量变少了③要想维持原来的名次,花的钱越来越多了④每天的广告预算比以前支撑的时间短了⑤很多

很多企业主发现,做搜索引擎竞价推广的效果越来越差了:

①花同样多的钱,关键词排名降低了

②花同样多的钱,咨询量、订单量变少了

③要想维持原来的名次,花的钱越来越多了

④每天的广告预算比以前支撑的时间短了

⑤很多客户只是到网站上看看就走了,并没有呼入电话或者在线咨询

⑥感觉有越来越多的恶意点击……


那么,造成这些结果的原因到底是什么呢?

1.激烈的市场竞争

近年来,网络媒体受到越来越多商家的青睐,使得搜索引擎竞价推广的市场不断变大,也出现了下面的一些促使竞价效果变差的原因:

①进驻企业增多:越来越多的企业进驻搜索引擎竞价广告,而且他们来自全国各地。

②关键词排名降低:激烈的竞争直接导致花同样的钱获得不了更好的排名,过于靠后的排名直接导致更多的客户被排名靠前的企业截流,自己的钱却白花了。

③竞价成本变高:企业增多,必然导致竞价成本变高。以前成一单生意也许只需要二三十块钱的竞价费用,而现在少则上百多则几百的成单成本让一些企业哭笑不得

④技术难度变大:为了更好、更合理的为企业服务,搜索引擎服务商不断完善、改进自己的竞价技术,也使得竞价操盘技术难度变大,以前只要一分钱一分钱的加钱就可以获得自己想要的排名,而现在复杂的系统大大提升了操作难度,只靠加钱并不能顺利的得到自己的排名了。

2.无效点击的剧增

无效点击的种类有很多其中,近年来剧增的两种无效点击浪费掉了企业大量的广告预算:

①竞争对手

②某些利益集团

如何避免过多无效点击是如今搜索引擎竞价推广的一个重要课题,不专业的帐户管理只能让企业蒙受巨大的广告浪费、错失大量商机。

3.推广费用不恰当的降低

很 多企业推广效果变差的重要原因之一,就是不恰当的降低自己的推广费用。打个比方,如果企业之前每月消费10000元广告费用,可以带来100个咨询量,其 他情况不变的前提下,降低到5000元/月的时候,咨询量会远少于50个;而当这个数字降低到3000元/月的时候,企业会发现,咨询量少到可怜。

竞价推广也需要从量变到质变,如果您不能保证一定的推广费用,每天只上线一两个小时,很多时候还没等到您真正的客户搜索,您的广告已经下线了;而客户搜索的时候,他看到的是您竞争对手的广告,您就与客户、与订单失之交臂了。

4.盲目选择多种搜索引擎

激 烈的市场竞争不但使得各行各业的企业主们进驻于此,也让搜索引擎服务商们绞尽脑汁,希望从这里分一杯羹。现在市面上提供竞价推广服务的搜索引擎有很多,除 了老牌的百度、谷歌,搜搜、搜狗、有道、必应都有自己的竞价推广服务,就连去年进驻搜索市场的生力军360也开始提供竞价推广服务。

面对如此多的选择,有些企业主可能会判断失误,误选了并不适合自己的搜索引擎,或没有合理分配广告预算,最终导致效果变差。


想要解决推广效果越来越差的现状,必须从重视开始,因为现如今的竞价推广不仅仅是加钱、监控重点关键词和优化质量度这样简单的工作了。

如果企业想继续在搜索引擎竞价推广中保持高效的竞价推广效果,就必须具备:

1.专业的网络知识

专业的网络知识可以帮助企业适应瞬息万变的网络世界,应对各种竞价过程中的突发情况。

2.专业的营销知识、网络营销知识

专业的营销知识、网络营销知识可以帮助企业更好的策划自己的产品、更精准的定位自己的目标群体、更高效的进行推广宣传。

3.专业的广告知识

专业的广告知识可以帮助企业制作出更能打动消费者内心的广告,从而促进企业销售工作的进行。

4.专业的竞价操盘技巧

专业的竞价操盘技巧是将以上所有专业知识、技巧运用在竞价推广上的基石。运用专业的竞价操盘技巧,可以最大程度的将企业的广告排在最合理的位置,展现在企业的目标群体眼前;最大限度的降低恶意点击、无效点击,节约广告经费;最大限度的降低竞价咨询成本、提升竞价咨询量、订单量。当然,竞价操盘技巧熟练的过程也就是用真金白银不断尝试,成本不断累积,甚至资金白白浪费的过程。

5.专业的网站建设语言知识

 专业的网站建设语言知识可以帮助企业进行专业网站改版,使得策划好的文案、图片、动画等多种广告形式可以有机的融合在一起,并以最佳的效果展现在客户面前。

6.专人管理账户

 除了具备以上列举的专业知识,日常竞价账户的维护必须有专人管理,才能让竞价账户保持在较高的水平上帮助企业进行推广。

 只有真正做到了上面六点,企业才能一直保持高水准的推广状态,从而在搜索引擎竞价推广上不断为企业带来客户。

但如果您现在并不具备这些专业知识和条件,从头学习、在摸索中前进的话,这个过程中浪费掉的巨额广告经费、高昂时间成本和由于过于牵扯精力而错失的商机,都是对您最大的损失。

  其实

竞价推广是个脑力活,也是体力活

不仅需要超强的数据处理能力,更需要缜密的思维

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