丹泉酒广告语创作案例

来源:中宾科技  发布者:中宾科技  发布时间:2016-05-17 12:13:44  查看:

摘要:客户背景:丹泉酒-广西一地产高档白酒创作要求:必须是“丹泉酒”的品牌广告语,体现其高端白酒的特点;符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定位和形象;简洁明快、琅琅上口,言简意赅,富有感染力和号召


客户背景:丹泉酒-广西一地产高档白酒

创作要求:

必须是“丹泉酒”的品牌广告语,体现其高端白酒的特点;
符合“丹泉酒”政务接待、高端宴请、体面礼品的定位和形象;
简洁明快、琅琅上口,言简意赅,富有感染力和号召力;

创作周期:一周

作品一:一片丹心,心之甘泉。
作品二:一片丹心,一品甘泉。

案例详情:广告语征集活动,为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语。

执行操作:

1、我们站在品牌建树的远见上,来确定品牌广告语。“一片丹心、心之甘泉”既是对丹泉酒的产品属性的诉求,又可是对品牌的诠释,一语双关,一句定位。

2、白酒是历史悠久的国饮,其广告语创作可以非常适合的应用古汉语或者传统中文语言习惯。

“丹心”即“炽热火红的心”,古有南宋爱国诗人文天祥“留取丹心照汗青”的千古绝唱,反映了一种强烈的爱国主义精神,把它引申到现代社会,就是一种难能可贵的对社会、对事业的忠贞之心,博爱之心。符合了丹泉酒做为政务、商务高级接待用酒的精神内涵,也是在社会注意荣辱观种倡导的精神内涵。

3、王昌龄的《芙蓉楼送辛渐》中一句“一片冰心在玉壶”也是千古流传不息的佳句,这首诗不像一般的送别诗那样,努力抒发对友人的深深眷恋之情,而是着重讲述自己的纯洁感情和高尚志向。

4、“一片丹心”反映了丹泉酒的品牌定位精髓。既是广西丹泉酒业给千千万万消费者奉献的“一片丹心”一片火热火红的心,以高品质的白酒产品造福社会,为消费者服务。又是借机预示千千万万的消费者饮用选购丹泉酒也拥有“一片丹心”,一片对社会、对事业、对家庭的丹红之心。

5、“心之甘泉”一句,较好的突出了丹泉酒的品牌感受和产品利益,并将二者融合为一。摆脱了一般的白酒广告语创作中例如使用“高品位、佳酿、品味、美酒”等停留在表面的常规性的描述和形容,给丹泉酒以全新的超脱常规品牌的品牌高度,并给与消费者和受众全新的品牌视角去看待丹泉酒。

6、“心之甘泉”对“一片丹心”做了很好的回应,上句的一片丹心,给人耳目一新的品牌感觉的同时,也许你会认为有些还不够落实之感。而下句的“心之甘泉”则有效对此进行了意境上的诠释和升华。这里的两个“心”更反映出了丹泉酒业的用心造酒的专业执着之心,回报社会和消费者的拳拳之心。

7、“一片丹心,心之甘泉”将“丹、泉”二字,也就是品牌名称,巧妙的嵌入广告语中,便于产生品牌联想和品牌的记忆,广告语即品牌名和品牌意,传播起来自然可以事半功倍,效果更佳。

8、丹泉酒――“一片丹心,心之甘泉”,没有生硬的去自我标榜我们如何如何高档,如何高品质,如何超越别人,丹泉酒业,要定位于高档市场,则需要另辟蹊径寻找品牌定位。丹泉酒“一片丹心,心之甘泉”这种从人性角度、从精神层面的、从尊重消费者用户心灵感受的方向去诠释丹泉品牌,更能收到含而不露却真实超越的效果,抓住消费者的心,才是真正抓住了“高端市场的心”。

9、“一片丹心,心之甘泉”,这种软性标榜,更能打动传播的受众和消费者。让他们从内心去接受品牌传播的理念,“用丹心酿酒、可以使心灵浸润的甘泉,才是真正的,可以品位的高档佳酿”。

以上就是为丹泉酒做创意广告语的整个过程和思路,引用这次的广告语着实地达到了一语惊人的效果,直接提升了丹泉酒的品牌知名度。




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